Remarketing (of Retargeting) is een digitale marketingstrategie waarbij je advertenties weergeeft aan mensen die je website al eens hebben bezocht of interactie hebben gehad met je merk, maar nog niet hebben geconverteerd (bijvoorbeeld geen aankoop hebben gedaan). Dit werkt door cookies of pixels te plaatsen die bezoekers “onthouden” en hen op andere websites of platforms zoals Google en Meta (Facebook en Instagram) gerichte advertenties tonen.
Het doel van remarketing is om gebruikers, die al interesse in je product of dienst hebben getoond, terug te trekken naar je site en ze aan te moedigen om over te gaan tot een aankoop. Omdat ze je al eerder hebben bezocht, is de kans op conversie meestal hoger.
Waarom Remarketing?
- Hogere conversieratio’s: Door in contact te blijven met eerdere bezoekers, kun je hun interesse opnieuw opwekken.
- Verhoogde merkherkenning: Regelmatig je merk onder de aandacht brengen vergroot de kans dat een bezoeker zich jou herinnert.
- Betere ROI (Return on Investment): Omdat remarketing specifiek eerdere bezoekers target, kun je efficiënter adverteren en je advertentiebudget beter benutten.
Hoe Werkt Remarketing?
Wanneer een bezoeker je site bezoekt, plaatst een remarketingtag (via een cookie of pixel) informatie in zijn browser. Zodra hij andere websites bezoekt die deel uitmaken van een advertentienetwerk, zoals Google Display of Meta (Facebook en Instagram), kan die tag worden geactiveerd en advertenties tonen die relevant zijn voor zijn eerdere interactie met jouw site.
Remarketing via Google Ads
Google Ads biedt diverse remarketingopties, waaronder Display-, Search- en Performance Max-campagnes. Voor e-commerce bedrijven, zoals WooCommerce en Shopify, is Performance Max een krachtige keuze. Met Performance Max kun je dynamische advertenties tonen die specifieke producten weergeven die bezoekers op je website hebben bekeken. Door meerdere kanalen in te zetten, zoals YouTube, Gmail en Google Discover, worden je advertenties nog relevanter en bereik je je doelgroep op verschillende momenten in hun klantreis.
Resultaten die je kunt verwachten:
- Meer terugkerende bezoekers: Je kunt een flinke stijging in terugkerend verkeer verwachten.
- Betere conversies: Vaak zorgt Remarketing voor een hogere conversieratio dan reguliere advertenties.
- Verhoging van gemiddelde orderwaarde: Je kunt ook gebruikers targeten die eerder producten aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, wat kan leiden tot een hogere orderwaarde.
Remarketing via Google Ads en WooCommerce
Hier zijn de stappen om remarketing op te zetten voor je WooCommerce-winkel:
1. Koppel WooCommerce aan Google Merchant Center:
Gebruik de Google for WooCommerce of een geavanceerdere feed-plugin om je productfeed naar Google Merchant Center te uploaden. Let op: Het is essentieel dat de product-ID’s in Merchant Center exact overeenkomen met de ecomm_prodid-waarden die worden gebruikt op je webshop. Dit zorgt ervoor dat dynamische remarketing de juiste producten kan tonen aan bezoekers op basis van hun interacties op je site.
2. Installeer de Google Ads Remarketingtag:
Met Google Tag Manager kun je eenvoudig de remarketingtag instellen en dynamische parameters zoals ecomm_prodid, ecomm_pagetype en ecomm_totalvalue configureren. Controleer ook hier dat ecomm_prodid overeenkomt met de product-ID’s in Merchant Center voor een juiste koppeling.
3. Maak Remarketinglijsten in Google Ads:
In Google Ads kun je specifieke doelgroepen aanmaken, zoals gebruikers die je productpagina’s, winkelwagenpagina of categoriepagina’s hebben bezocht. Deze remarketinglijsten maken het mogelijk om advertenties te richten op mensen die al interesse hebben getoond in jouw producten.
4. Creëer een Dynamische Display-campagne:
- Performance Max: Voor een geavanceerde en geautomatiseerde benadering die meerdere advertentiekanalen gebruikt (zoals Search, Display, YouTube, Discover, enz.), kun je een Performance Max-campagne instellen. Zorg dat je Google Merchant Center-account is gekoppeld, zodat de productfeed automatisch in de advertenties kan worden gebruikt.
- Dynamische Display-campagne: Wil je je remarketing richten op alleen het Display-netwerk? Maak dan een Display-campagne met dynamische remarketing en selecteer je gekoppelde Merchant Center-account om producten automatisch in je advertenties te tonen.
Download whitepapers gratis
Download onze gratis whitepapers en zet je eerste stap naar meer naamsbekendheid, leads of verkopen via jouw website.
Remarketing via Meta (Facebook en Instagram)
Meta biedt via Facebook en Instagram ook sterke remarketingmogelijkheden, die vooral aantrekkelijk zijn omdat gebruikers op deze platformen vaak meerdere keren per dag inloggen. Meta maakt gebruik van de Meta Pixel (ook wel Facebook Pixel genoemd) om gebruikersactiviteiten op je website bij te houden.
Resultaten die je kunt verwachten:
- Hoge betrokkenheid: Meta-platformen zijn zeer visueel, wat zorgt voor aantrekkelijkere advertenties en vaak een hogere betrokkenheid.
- Grote doelgroep: Facebook en Instagram bereiken een breed publiek, wat zorgt voor een brede zichtbaarheid.
- Specifieke doelgroepsegmenten: Meta biedt zeer nauwkeurige targetingopties die je helpen om gebruikers zeer gericht te benaderen.
Remarketing via Meta en WooCommerce
1. Installeer de Meta Pixel op je WooCommerce-site:
Gebruik een plugin zoals Facebook for WooCommerce om de Meta Pixel toe te voegen aan je website. De Pixel registreert belangrijke gebeurtenissen, zoals paginaweergaven, toevoegingen aan de winkelwagen en aankopen, waarmee je gerichte advertenties kunt maken.
2. Stel aangepaste doelgroepen in via Facebook Ads Manager:
Maak specifieke doelgroepen aan in Facebook Ads Manager op basis van eerdere bezoekersinteracties, zoals gebruikers die bepaalde producten hebben bekeken, items aan hun winkelwagen hebben toegevoegd, of een specifieke pagina hebben bezocht. Zo kun je remarketing richten op mensen met een hoge betrokkenheid.
3. Creëer een dynamische advertentiecampagne:
Start een dynamische remarketingcampagne in Facebook Ads Manager en selecteer je gekoppelde productcatalogus. Hierdoor kunnen advertenties automatisch worden gevuld met producten die bezoekers op je site hebben bekeken, wat je advertenties relevanter en persoonlijker maakt. Let op: Controleer ook hierbij zorgvuldig of de product-ID’s op je WooCommerce-site overeenkomen met de ID’s in je Meta-catalogus, zodat de juiste producten worden weergegeven in je advertenties.
Door deze stappen te volgen en te zorgen voor een correcte ID-overeenkomst, benut je de volledige kracht van remarketing via Meta en vergroot je de kans op succesvolle conversies.
Overzicht Remarketing Stappen
| Stap | Google Ads Remarketing | Meta Remarketing |
|---|---|---|
| 1. Basis Instellen | Google Merchant Center koppelen aan Google Ads | Meta Pixel instellen op WooCommerce-site |
| 2. Doelgroepen Aanmaken | Doelgroepen maken in Google Ads (bv. bezoekers productpagina’s) | Aangepaste doelgroepen maken in Facebook Ads Manager |
| 3. Campagne Aanmaken | Dynamische Display-campagne of Performance Max-campagne maken | Dynamische advertentiecampagne starten met gekoppelde catalogus |
| 4. Advertentiecontent | Productfeed koppelen aan campagne voor dynamische advertenties | Productcatalogus koppelen aan dynamische advertenties |
Bereik websitebezoekers opnieuw via Google Ads en Meta
Remarketing is een krachtige tool om eerdere bezoekers terug te trekken naar je WooCommerce-winkel en ze om te zetten in klanten. Door gebruik te maken van de remarketingopties in Google Ads en Meta, kun je zeer gerichte advertenties maken die je doelgroep effectief aanspreken en converteren.
Met de juiste strategie en door consistente optimalisatie van je campagnes, kun je remarketing inzetten om je conversieratio’s, gemiddelde orderwaarden en merkherkenning te verbeteren. Hulp nodig, we gaan graag voor je aan de slag!
