Als je je ooit hebt verdiept in de wereld van Zoekmachine Optimalisatie (SEO), dan heb je ongetwijfeld een hoop optimalisatie termen voorbij zien komen zoals ‘keywords’, ‘backlinks’ en ‘metatags’. Maar er is één term die misschien niet zo bekend is, maar een enorme impact kan hebben op je SEO-strategie: ‘Google EAT’. Wat dat is en welke voordelen het kan bieden voor jouw website, lees je hier!
Wat is Google EAT?
Google EAT staat voor Expertise, Authoritativeness (autoriteit) en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Dit is een raamwerk dat door Google is ontwikkeld om de kwaliteit van webpagina’s te beoordelen. Het EAT-concept maakte Google voor het eerst bekend in hun ‘Search Quality Rater Guidelines‘, een document (van 176 pagina’s) dat wordt gebruikt door een groep mensen, bekend als ‘kwaliteitsbeoordelaars’, die de taak hebben om te controleren of Google’s algoritme goede resultaten oplevert.
Laten we de drie onderdelen van Google EAT wat nader bekijken:
- Expertise: Dit verwijst naar de mate van deskundigheid van de auteur van de content. Heeft deze persoon voldoende kennis en ervaring om geloofwaardige informatie over het onderwerp te geven? In sommige gevallen, zoals bij medische of financiële informatie, wordt er gekeken naar formele kwalificaties. Maar bij andere onderwerpen, zoals koken of hobby’s, kan ervaring en kennis ook als expertise worden beschouwd.
- Authoritativeness: Dit heeft te maken met de geloofwaardigheid van de website of auteur die de content publiceert. Is de site bekend en gerespecteerd in haar branche? Dit wordt vaak gemeten aan de hand van zaken zoals het aantal hoogwaardige websites dat naar de site linkt (backlinks) en de online reputatie van de auteur of de site.
- Trustworthiness: Dit gaat over de vraag of de site en haar content betrouwbaar zijn. Is er duidelijke contactinformatie beschikbaar? Is de site beveiligd met HTTPS? Wordt er nauwkeurige en eerlijke informatie gegeven? Dit zijn allemaal factoren die bijdragen aan de beoordeling van betrouwbaarheid.
Waarom is Google EAT belangrijk?
Het doel van Google als zoekmachine is om gebruikers de meest relevante en hoogwaardige informatie te geven voor hun zoekopdrachten. Dat is de reden waarom het Google-algoritme continu wordt aangepast en verfijnd. Het Google EAT-principe speelt hierbij een belangrijke rol.
Google wil zeker weten dat de informatie die het aan zijn gebruikers presenteert, afkomstig is van deskundige en betrouwbare bronnen. Dus, als je je website optimaliseert volgens de Google EAT-principes, laat je Google zien dat jouw content betrouwbaar is en waarde biedt aan gebruikers. Dit kan je helpen om hoger te ranken in de zoekresultaten, wat kan leiden tot meer verkeer, meer betrokkenheid en uiteindelijk meer conversies op je website.
Your Money or Your Life (YMYL)
“Your Money or Your Life” (YMYL) is een term die wordt gebruikt in Google’s Search Quality Rater Guidelines. Deze term wordt gebruikt om pagina’s of onderwerpen te beschrijven die impact kunnen hebben op iemands toekomstige geluk, gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid.
Voorbeelden van YMYL onderwerpen zijn onder andere:
- Nieuws en actualiteiten: Vooral die onderwerpen die betrekking hebben op internationale gebeurtenissen, politiek, zakelijk nieuws, wetenschap en technologie.
- Civiele diensten, overheid en rechtsinformatie: Dit omvat informatie over stemmen, overheidsdiensten, juridische zaken, enz.
- Financiële informatie: Dit omvat informatie over beleggingen, belastingen, pensioenplanning, het kopen van een huis, enz.
- Medische informatie: Betrouwbare medische adviezen of informatie over drugs, ziekenhuizen, noodsituaties, enz.
- Veiligheidsinformatie: Advies of informatie over veilige woonomgevingen, veilig online zijn, enz.
Google hanteert bijzonder strenge normen voor YMYL-pagina’s omdat onnauwkeurige of misleidende informatie op deze pagina’s ernstige gevolgen kan hebben voor het leven van een individu. Dit is waar het Google EAT principe een cruciale rol speelt. Google verwacht dat YMYL-pagina’s worden geschreven door auteurs die expertise en autoriteit hebben op het onderwerp en dat de inhoud betrouwbaar is.
Hoe pas je Google EAT-principes toe? (7 praktische tips!)
Nu we weten wat Google EAT is en waarom het belangrijk is, is de volgende vraag: hoe pas je deze principes toe op je website? Hier zijn zeven praktische Google EAT tips:
Tip 1: Toon je expertise
In het kader van Google EAT draait alles om het tonen van je kennis en expertise. Het is niet voldoende om simpelweg te beweren dat je een expert bent; je moet het bewijs leveren. Het is essentieel dat je duidelijk laat zien dat je gekwalificeerd en ervaren bent in jouw vakgebied.
Begin met het delen van je professionele achtergrond, opleiding en relevante ervaring. Dit kan op de ‘Over ons’-pagina zijn, waar je jouw team, hun kwalificaties en ervaringen kunt uitlichten. Het biedt een uitstekende mogelijkheid om bezoekers te laten zien dat je bedrijf bestaat uit experts in hun vakgebied.
Daarnaast is het ook nuttig om deze informatie te delen in de auteursbio’s van je blogberichten. Hier kun je aangeven wat de auteur kwalificeert om over het specifieke onderwerp te schrijven. Als de auteur bijvoorbeeld een gediplomeerd voedingsdeskundige is die een blogpost over gezond eten schrijft, zorg er dan voor dat dit wordt vermeld.
Ten slotte, vergeet niet om je expertise ook in de content zelf te tonen. Gebruik je kennis om diepgaande, informatieve content te creëren die waarde biedt voor je bezoekers. Of het nu gaat om een gedetailleerd how-to artikel of een uitgebreide gids, je content moet laten zien dat je weet waar je het over hebt.
Kortom, zorg ervoor dat je website schreeuwt: ‘Ik ben een expert in dit onderwerp!’ Dat is een belangrijke stap om Google – en je bezoekers – te overtuigen van je autoriteit en betrouwbaarheid.
Tip 2: Bouw autoriteit op
Het opbouwen van autoriteit in jouw vakgebied is een cruciaal onderdeel van het Google EAT-principes. Autoriteit wordt niet van de ene op de andere dag opgebouwd; het is een proces dat consistentie, inspanning en tijd vereist.
Eén van de manieren om autoriteit op te bouwen is door hoogwaardige, originele content te creëren. Deze content moet niet alleen informatief en nuttig zijn, maar moet ook iets nieuws bieden – een uniek inzicht, een andere invalshoek, of diepgaand onderzoek. Content van hoge kwaliteit wordt door anderen gewaardeerd en gedeeld, wat de zichtbaarheid en reputatie van je website kan vergroten.
Een andere effectieve manier om autoriteit op te bouwen is door gastblogs te schrijven voor gerenommeerde websites binnen jouw branche. Dit kan je niet alleen helpen om een nieuw publiek te bereiken, maar het kan ook de geloofwaardigheid van jouw website versterken. Zorg er bij het schrijven van een gastblog voor dat je dezelfde hoge kwaliteitsnormen hanteert als bij je eigen content.
Het geven van interviews en het delen van je expertise op sociale media en forums kunnen ook bijdragen aan je autoriteit. Door actief deel te nemen aan relevante discussies en nuttige informatie te delen, kan je jezelf positioneren als een deskundige in jouw vakgebied.
Onthoud dat het opbouwen van autoriteit geen eenmalige taak is. Het vereist voortdurende inspanning en toewijding. Maar de voordelen – grotere zichtbaarheid, verbeterde reputatie en betere SEO-resultaten – zijn het absoluut waard.
Tip 3: Zorg voor een veilige en betrouwbare site
Betrouwbaarheid is een van de hoekstenen van het Google EAT-principes. Een website die als betrouwbaar wordt beschouwd, biedt bezoekers niet alleen waardevolle en nauwkeurige informatie, maar ook een veilige en gebruiksvriendelijke ervaring.
Een van de eerste stappen om een veilige website te bieden, is ervoor zorgen dat je website gebruikmaakt van HTTPS. HTTPS is de beveiligde versie van HTTP, het protocol waarmee gegevens worden verzonden tussen de browser van je bezoeker en jouw website. Het zorgt ervoor dat alle gegevens die worden overgedragen, zoals creditcardinformatie of inloggegevens, versleuteld zijn en niet kunnen worden onderschept door kwaadwillenden.
Een duidelijk en gemakkelijk toegankelijk privacybeleid is een andere manier om de betrouwbaarheid van je website te vergroten. Bezoekers willen weten hoe hun persoonlijke informatie wordt gebruikt en beschermd. In jouw privacybeleid moet je uitleggen welke gegevens je verzamelt, waarom je deze verzamelt, hoe je deze gegevens beschermt en met wie je deze gegevens deelt.
Tenslotte moet jouw website gemakkelijk contactinformatie bevatten, zoals een telefoonnummer, e-mailadres of contactformulier. Dit laat zien dat er echte mensen achter jouw website zitten en dat je bereid bent om vragen of problemen van bezoekers aan te pakken. Bovendien kan het vermelden van een fysiek adres helpen om vertrouwen op te bouwen, vooral als jouw bedrijf lokaal opereert.
Het creëren van een veilige en betrouwbare website vereist aandacht en onderhoud, maar het is essentieel voor zowel SEO als voor het opbouwen van vertrouwen bij je bezoekers.
Tip 4: Creëer hoge kwaliteit content
Het hart van de Google EAT-principes is inhoud van hoge kwaliteit. Je kan de beste expert in je vakgebied zijn en een veilige, betrouwbare website hebben, maar als je inhoud niet nuttig, informatief en uniek is, zullen zowel je bezoekers als zoekmachines dat snel opmerken.
Om inhoud van hoge kwaliteit te creëren, is het van cruciaal belang dat je begrijpt waar je publiek naar op zoek is. Dit betekent niet alleen het onderzoeken van de juiste zoekwoorden, maar ook het begrijpen van de intentie achter deze zoekwoorden. Waar is je publiek echt naar op zoek? Welk probleem proberen ze op te lossen? Probeer je in hun schoenen te verplaatsen en creëer inhoud die hen echt helpt.
Zorg ervoor dat je inhoud informatief is. Dit betekent dat het niet alleen correct moet zijn, maar ook diepgaand. Als je bijvoorbeeld een blogpost schrijft over hoe je een fietsband moet plakken, beperk je dan niet tot de basisstappen. Geef tips over hoe je de oorzaak van de lekke band kunt vinden, hoe je kunt voorkomen dat je in de toekomst lek rijdt, enzovoort.
Tot slot moet je inhoud uniek zijn. Dit betekent niet alleen dat je geen plagiaat mag plegen, maar ook dat je iets nieuws aan het gesprek moet toevoegen. Misschien heb je een nieuwe techniek bedacht, heb je een persoonlijke anekdote die relevant is, of heb je een nieuwe invalshoek op een oud probleem. Wat het ook is, zorg ervoor dat je iets unieks toevoegt dat jouw inhoud onderscheidt van de rest.
Het creëren van hoogwaardige content is een proces dat tijd en inspanning vergt, maar het is absoluut essentieel voor het naleven van het Google EAT-principes en voor het bouwen van een website die zowel door mensen als door zoekmachines gewaardeerd wordt.
Tip 5: Update oude content
Het internet is een dynamische omgeving waarin informatie snel kan veranderen. Wat een paar jaar geleden waar en relevant was, is dat nu misschien niet meer. Dit is waar het actualiseren van oude content van pas komt. Google waardeert websites die up-to-date zijn en hun inhoud regelmatig bijwerken, omdat dit laat zien dat ze actief bezig zijn met het bieden van de meest actuele en relevante informatie aan hun gebruikers.
Een belangrijk onderdeel van Google EAT dus, maar hoe ga je aan de slag met het bijwerken van oude content? Hier zijn een paar stappen die je kunt volgen:
- Identificeer verouderde content: Begin met het doornemen van je bestaande content en identificeer artikelen die verouderd zijn of die verbeterd kunnen worden. Dit kunnen berichten zijn over onderwerpen die in de loop van de tijd zijn geëvolueerd of waar nieuwe informatie over beschikbaar is gekomen.
- Doe onderzoek: Zodra je hebt vastgesteld welke artikelen een update nodig hebben, doe je onderzoek naar de meest recente informatie over die onderwerpen. Dit kan het lezen van recente studies of artikelen, het controleren van feiten of het praten met experts in het veld omvatten.
- Werk de content bij: Nu je de meest actuele informatie hebt, kun je je artikelen bijwerken. Zorg ervoor dat je niet alleen de nieuwe informatie toevoegt, maar ook alle verouderde informatie verwijdert of aanpast.
- Maak een notitie van de update: Voeg een notitie toe aan het begin of einde van het artikel om lezers te laten weten dat het is bijgewerkt. Dit toont transparantie en laat zien dat je je inzet voor het bieden van de meest accurate en recente informatie.
Het regelmatig bijwerken van oude content kan een tijdrovend proces zijn, maar het is de moeite waard. Het helpt niet alleen om je autoriteit en expertise te tonen, maar kan ook de SEO van je website verbeteren en meer verkeer naar je site trekken.
Tip 6: Wees transparant
In het digitale tijdperk zijn mensen steeds kritischer over de informatie die ze online vinden. Transparantie is een belangrijk onderdeel van het opbouwen van vertrouwen met je publiek en kan ook bijdragen aan je Google EAT-score.
Hier zijn enkele manieren om transparantie te bevorderen:
- Vermeld bronnen: Wanneer je feitelijke informatie, statistieken of gegevens deelt, zorg er dan voor dat je duidelijk maakt waar deze informatie vandaan komt. Het vermelden van bronnen is niet alleen een goede journalistieke praktijk, maar het toont ook aan je publiek dat je onderzoek hebt gedaan en dat de informatie die je deelt betrouwbaar is.
- Citeer experts: Als je een complex onderwerp bespreekt, kan het citeren van experts in dat veld je argumenten kracht bijzetten en aantonen dat je je huiswerk hebt gedaan. Dit kan ook helpen om je eigen expertise en autoriteit op het onderwerp te benadrukken.
- Wees open over je proces: Dit kan variëren van het delen van hoe je je onderzoek hebt uitgevoerd tot het openbaar maken van je redactionele richtlijnen. Door open te zijn over je proces, laat je zien dat je niets te verbergen hebt en dat je je inzet voor nauwkeurigheid en eerlijkheid.
- Deel je kwalificaties en ervaring: Als jij of iemand in je team aanzienlijke ervaring of kwalificaties heeft in het veld waarover je schrijft, wees dan niet bang om dat te delen. Dit kan het vertrouwen van je publiek in je content versterken.
Door transparant te zijn, kun je een diepere relatie met je publiek opbouwen, gebaseerd op vertrouwen en respect. Dit kan niet alleen je Google EAT-score verbeteren, maar ook leiden tot hogere betrokkenheid en loyaliteit van je publiek.
Tip 7: Beheer je online reputatie
Het internet is een openbaar forum, en wat daar over jouw bedrijf wordt gezegd kan van grote invloed zijn op je Google EAT-score. Het beheren van je online reputatie gaat niet alleen over het monitoren van online gesprekken, maar ook over het actief reageren op en omgaan met feedback van klanten.
Hier zijn enkele stappen die je kunt ondernemen:
- Monitor online gesprekken: Maak gebruik van tools voor social listening of Google Alerts om op de hoogte te blijven van wat er online over je bedrijf wordt gezegd. Dit kan je helpen om snel te reageren op eventuele problemen en om inzicht te krijgen in de perceptie van je publiek.
- Reageer op feedback: Of het nu gaat om positieve recensies, kritische opmerkingen of vragen van klanten, zorg ervoor dat je de tijd neemt om te reageren. Dit toont aan dat je aandacht besteedt aan je klanten en dat je bereid bent om te leren en te verbeteren.
- Beheer negatieve feedback: Wanneer je wordt geconfronteerd met negatieve feedback, reageer dan op een professionele en constructieve manier. Vermijd het om defensief te worden, en gebruik het in plaats daarvan als een kans om het probleem op te lossen en je klantenservice te laten zien.
- Creëer positieve content: Hoewel je niet volledig de controle hebt over wat anderen over je zeggen, heb je wel de controle over je eigen boodschap. Creëer positieve content die je expertise, autoriteit en betrouwbaarheid benadrukt.
- Vraag om beoordelingen: Beoordelingen zijn een krachtige vorm van social proof die je Google EAT-score kan verhogen. Vraag tevreden klanten om hun ervaringen te delen via Google Reviews of andere relevante platforms.
Door actief je online reputatie te beheren, kun je zorgen voor een positief merkimago en het vertrouwen van zowel Google als je klanten vergroten.
Optimaliseer je website met Google EAT
Nu je weet hoe cruciaal Google EAT is voor je website, kan je deze kennis toepassen om je online zichtbaarheid te vergroten. Het effectief implementeren van deze principes kan complex zijn en vereist specifieke vaardigheden en diepgaand inzicht in content marketing en SEO.
Wil je de optimalisatie vanuit het Google EAT principe daarom liever aan professionals overlaten? Neem dan gerust contact met ons op. We helpen je graag de SEO en Conversieratio van jouw website te verbeteren.
